Le succès continu des titans de la Silicon Valley, Google et Facebook, qui dominent le secteur de la publicité en ligne, a laissé de moins en moins d'espace aux éditeurs traditionnels qui s'efforcent de diviser les déchets des géants.
Une nouvelle analyse du groupe de recherche Pivotal a montré que Google et Facebook représentaient environ 71% de toutes les ventes de publicité numérique aux États-Unis au premier trimestre de 2017 et 82% de la croissance de la publicité numérique. Il s’agit d’une augmentation constante d’année en année par rapport au 2016 et au 2015, lorsque les deux géants de la technologie détenaient respectivement une part combinée de 69% et de 64 dans la publicité numérique, selon l’analyse.
Que reste-t-il pour les médias traditionnels? Pas beaucoup, selon Alan Mutter, analyste et professeur à l'Université de Californie à Berkeley.
En 2014, Mutter a écrit sur le blog REFLECTIONS OF A NEWSOSAUR un article sur l'industrie américaine de la presse écrite, publiant des pourcentages de variation du marché. En particulier, une diminution du 52% de la publicité numérique par rapport à la décennie précédente. Il a également expliqué comment de plus en plus de personnes créent du contenu gratuitement, tandis que les journalistes voient leur professionnalisme et leur capacité à créer du contenu de manière professionnelle de plus en plus attaquée.
Et comme la publicité numérique surpasse également les publicités télévisées, Mutter a déclaré qu'il y aurait de moins en moins d'espace pour un journalisme approfondi et bien documenté, ce qui nécessite beaucoup de temps et de ressources.
"Les gens investissent dans la production de contenu, dans l’espoir de recevoir une récompense financière équitable", a-t-il écrit. "Mais ce n'est pas ce qui se passe, et cela se produira de moins en moins."
Qu'est-ce que les entreprises internationales comme Google et Facebook ont comme la presse traditionnelle? Pourquoi ces entreprises continuent-elles d’être émerveillées par leur succès spectaculaire alors que les grandes marques du passé ont du mal à s’en sortir? Les points de vente traditionnels tels que le prix, la promotion, la publicité, le positionnement, etc., que le marketing utilise depuis longtemps ne fonctionnent plus. Aujourd’hui, à la liste, il faut ajouter un autre P d’une importance exceptionnelle, celui de Vache pourpre, la Vache pourpre. Ce n’est pas une fonction marketing de recourir à un produit fini. La vache pourpre est quelque chose de phénoménal, d'inattendu, d'excitant et absolument incroyable qui est à l'intérieur du produit. Il y a ou il n'y a pas de point ... Seth Godin - La vache pourpre ...
Ercole Palmeri
Responsable Innovation Temporaire
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