Beli-belah dalam talian: Laporan mengenai e-dagang sektor fesyen yang dibuat oleh SaleCycle tersedia

Jualan fesyen dalam talian berkembang pada hari Ahad dan penggunaan peranti mudah alih terus berleluasa pada tahun 2022.

Pengguna cenderung untuk membeli terutamanya pakaian formal, terutamanya dalam sektor fesyen pantas, menjana trafik dalam talian yang tinggi.

Kadar pengabaian troli yang tinggi. Casey Turnbull, pengarang kajian, mengatakan bahawa sektor e-dagang fesyen "adalah salah satu sektor yang paling dinamik di dunia".

Data yang muncul daripada laporan

Peningkatan dalam jualan dalam talian yang mencapai kemuncaknya pada Januari (10,71%), masih dipengaruhi oleh ledakan yang dicatatkan pada November lalu akibat Black Friday, dengan pertumbuhan berterusan dalam mudah alih, yang menyaksikan peningkatan jualan 41% daripada 2020 dan 2,45 % dari 2021. Dan kadar pengabaian troli yang mencapai 83,48% di Eropah.

Ini adalah beberapa data yang muncul daripada laporan tentang trend dan statistik sektor e-dagang fesyen untuk 2023 yang dibuat oleh Kitaran Jualan, sebuah syarikat Inggeris-Perancis yang pakar dalam aktiviti pemasaran semula. Laporan itu adalah hasil analisis syarikat terhadap berjuta-juta perjalanan membeli-belah dalam talian sepanjang 12 bulan yang lalu, dengan mengambil kira lebih daripada 150 jenama dan peruncit fesyen dalam talian terkemuka global.

Casey Turnbull, pengarang laporan

«Sektor e-dagang fesyen cepat menyesuaikan diri dengan musim, perubahan dalam penyemakan imbas dan gelagat pembelian pengguna, evolusi teknologi dan keadaan pasaran» mengisytiharkan Casey Turnbull, pengarang laporan, pakar pemasaran di SaleCycle dan wartawan. "Menurut Statista, sektor e-dagang fesyen dijangka berkembang setiap tahun sebanyak 11,5%, mencapai nilai 1 501,3 bilion dolar menjelang akhir 2027" teruskan.

Pada tahun 2022 pakaian wanita adalah barangan yang paling banyak dibeli (lebih daripada 9 juta), diikuti oleh baju-t, seluar jeans dan baju sejuk. Sektor bagi fesyen cepat, berbanding sektor mewah, adalah yang merekodkan pembelian terbanyak oleh pengguna (hampir 12,5 juta di Eropah).

"Disebabkan oleh pandemik Covid-19, penangguhan acara seperti perkahwinan dan mandi pengantin, serta populariti mandi bayi dan acara sosial dan korporat yang lain, sudah tentu menjadi punca permintaan yang semakin meningkat untuk pakaian wanita dan pakaian lain. pakaian rasmi» jelas Casey Turnbull.

Bila dan bagaimana

Juga pada tahun 2022, pengguna cenderung untuk membeli milik mereka masa lapang, untuk dapat menumpukan dirinya dengan tenang untuk pembelian. Jumlah jualan dalam talian terbesar dicatatkan pada hari Ahad (16,22%) serta pada saat-saat di luar kerja, terutamanya pada jam 21:00, apabila niat atau dorongan untuk membeli meningkat.

Kepentingan khusus ialah pertumbuhan berterusan membeli-belah mudah alih, yang menjana hampir 72% daripada jualan. Dengan mengorbankan membeli-belah desktop, yang memudar ke latar belakang, merekodkan hanya 28% daripada semua jualan dalam talian.

«E-dagang menghadapi generasi baharu pengguna yang menggunakan mudah alih sebagai mod utama membeli-belah dalam talian mereka» sambung Casey Turnbull. Ini terutamanya berkat kemajuan teknologi, "Pengguna boleh mengharapkan lebih mudah untuk membeli hasil daripada pengalaman pengguna yang dioptimumkan dan prosedur pembayaran yang lebih pantas dengan pilihan pembayaran mesra mudah alih (contohnya, ApplePay) yang dibuat melalui peranti mudah alih mereka".

Kereta terbiar

Dalam sektor e-dagang fesyen, bagaimanapun, Kadar pengabaian troli adalah tinggi, terutamanya daripada mudah alih (85,55%) dan dalam sektor mewah. Sebabnya banyak: kos yang tidak dijangka, kos penghantaran atau cukai, kebimbangan tentang keselamatan laman web, melayari dan kemudian mengubah fikiran anda, kekurangan maklumat dan ulasan produk.

"Satu penjelasan yang mungkin untuk kadar churn mudah alih yang lebih tinggi daripada desktop ialah ramai pengguna mendapati pengalaman membeli-belah mudah alih kurang mudah atau sebaliknya lebih rumit daripada UX desktop" menyimpulkan Casey Turnbull.

Anda boleh memuat turun laporan dengan klik di sini.

BlogInnovazione.it