SEO: gratis positionering eller betalda kampanjer

Sökmotorernas algoritmer transformerar långsamt de kriterier som webbsidor skapas. Om vi ​​vill ge mer synlighet till våra webbplatser måste vi skriva på ett sådant sätt att sidorna är lätta att läsa, för användare och för sökmotorer. "på samma sätt".

SEO gör din webbplats användbar för både användare och sökmotorer och bestämmer därmed optimal indexering. Även om sökmotorer har blivit alltmer sofistikerade kan de fortfarande inte se och förstå en webbsida som en människa. SEO-metodiken hjälper motorerna att förstå vad varje sida innehåller och hur det kan vara användbart för användare.

Tänk dig att du publicerade ett foto av din familjens hund online. En människa kan beskriva det som ”en svart, medelstor hund, ser ut som en labrador, spelar bolljakt i parken. Den bästa sökmotorn i världen skulle kämpa för att förstå fotot till samma noggrannhet. Hur förstår en sökmotor ett foto? Lyckligtvis tillåter SEO-metoden webbansvariga att ge ledtrådar som sökmotorer kan använda för att förstå innehållet. Att förstå både kunskaper och begränsningar hos sökmotorer gör att webbansvariga kan bygga, formatera och kommentera webbinnehåll på rätt sätt så att sökmotorer kan lära sig.

Utan SEO kan en webbplats bli osynlig för sökmotorer ...

Gränserna för sökmotorteknik

De huvudsakliga sökmotorerna arbetar alla på samma principer. Automatiska sökrobotar genomsöker webben, följer länkar och indexerar innehåll i enorma databaser. De gör det med otrolig konstgjord intelligens, men modern sökningsteknologi är inte ofelbar.
Det finns många tekniska begränsningar, som orsakar betydande problem både vid sidimporten och i klassificeringen. Till exempel:

• Problem med skanning och indexering

  • Onlineformulär: sökmotorerna kan inte fylla i de tomma "online" -fälten (till exempel en inloggning), och därför förblir något efterföljande innehåll (reserverade områden) dold;
  • Duplicera sidor: Webbplatser som använder ett CMS (innehållshantering som WordPress) skapar ofta duplicerade versioner av samma sida. Detta är ett stort problem för sökmotorer som letar efter originalinnehåll;
  • Blockera koden: fel i sökningens riktlinjer på en webbplats (robots.txt) kan leda till att sökmotorerna blockeras helt;
  • Dåliga anslutningsstrukturer: Om anslutningsstrukturen på en webbplats inte är förståelig för sökmotorn kanske allt innehåll på webbplatsen inte kommer. Eller om det skannas kan det mindre exponerade innehållet anses vara obetydligt av sökmotorn;
  • Icke-textinnehåll: även om motorerna förbättras genom att läsa text utan HTML, innehållet i format rika medier det är fortfarande svårt att analysera för sökmotorer. Detta inkluderar text i Flash-filer, bilder, foton, videor, ljud och innehåll i alla plug-ins;

• Problem med korrespondens mellan söksträngen och innehållet på sidorna på din webbplats

  • Mindre vanliga villkor: till exempel om vi har en text skriven med ord med ovanligt bruk jämfört med de termer som folk använder för att undersöka. Till exempel att skriva om "matkylenheter" när människor faktiskt letar efter "kylskåp";
  • Språkiga subtiliteter och internationalisering: till exempel "färg" och "färg". I tvivel är det bra att kontrollera vad folk använder för att söka och använda samma ord i innehållet.
  • Platsinriktning är inte lämplig: inriktning på innehållet på ryska när de flesta skulle besöka din webbplats
    Jag kommer från kineserna;
  • Blandade kontextuella signaler: till exempel är inläggets titel "Det bästa kaffet i Colombia", men inlägget handlar om en semesterplats i Kanada, där utmärkt kaffe serveras.
    Dessa blandade meddelanden på din webbplats skickar förvirrande signaler till sökmotorerna.

Se alltid till att ditt innehåll är läst

Det är viktigt att ställa frågan och navigationsstatistiken på din webbplats, och när du väl har en bra nivå i SERP måste du också marknadsföra ditt innehåll. Forskningstekniken bygger på mätvärden av relevans och betydelse, och mätvärden mäts genom att upptäcka vad människor gör: det vill säga vad de upptäcker, hur de reagerar, vad de kommenterar och hur de ansluter. Så du kan inte bara bygga en perfekt webbplats och skriva bra innehåll; Du måste också dela och prata om det innehållet.

Få SEO för din webbplats att utvecklas

När forskningsmarknadsföring började i mitten av 90 åren representerade metasökord den taktik som behövs för att få bra indexering av dina sidor och din webbplats. I 2004 har länkar och kommentarer i bloggar fått betydelse på grund av ökningen av trafik, automatiska länk och SPAM-generatorer har skapats. I 2011 har social marknadsföring och multimedia blivit allt viktigare för bättre indexering i sökmotorer.

Utvecklingen av sökmotorer har lett till en förfining av deras algoritmer, så de metoder och teknik som fungerade i 2004 kan skada din indexering idag. I forskningsvärlden är förändring en konstant. Av denna anledning kommer sökmarknadsföring att fortsätta vara en prioritet för dem som vill förbli konkurrenskraftiga på webben.

Ercole Palmeri