Apple เป็นหนึ่งใน บริษัท ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายแรกที่ก้าวเข้าสู่ภาคปัญญาประดิษฐ์ (AI) ร่วมกับ Siri ในปี 2011 ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาคู่แข่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งคือ Google และ Amazon ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงความก้าวร้าวมากขึ้นโดยการผสานรวมเทคโนโลยี AI เข้ากับผลิตภัณฑ์ต่างๆ ตั้งแต่แอปไปจนถึงอุปกรณ์“ ผู้ช่วยห้องนั่งเล่น” Google“ Home” และ Amazon“ Echo”
ด้วยโปรเซสเซอร์ที่ออกแบบมาเพื่อจัดการกับการดำเนินงานที่ซับซ้อนของปัญญาประดิษฐ์ Apple สามารถทำให้ผู้ช่วยเสมือน Siri ก้าวหน้ายิ่งขึ้นและอาจเปิดตัวเนื่องจากมีข่าวลือว่ามีผู้ช่วยซาลอนคนหนึ่งของเขาอยู่ แต่ไม่เพียงเท่านั้น ชิปเหล่านี้สามารถใช้เพื่อทำหน้าที่ขั้นสูงมากขึ้นแม้ในรถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยตนเองหรือในอุปกรณ์ที่ใช้ความเป็นจริงยิ่ง
