Çevrimiçi alışveriş: SaleCycle tarafından oluşturulan moda sektörü e-ticaretine ilişkin rapor mevcuttur

Pazar günleri çevrimiçi moda satışları artıyor ve 2022'de mobil cihazların kullanımı hakim olmaya devam ediyor.

Kullanıcılar, özellikle hızlı moda sektöründe, yüksek çevrimiçi trafik oluşturan ağırlıklı olarak resmi kıyafetler satın alma eğilimindedir.

Sepeti terk etme oranları yüksektir. Araştırmanın yazarı Casey Turnbull, moda e-ticaret sektörünün "dünyanın en dinamik sektörlerinden biri" olduğunu söylüyor.

Rapordan çıkan veriler

Ocak ayında zirveye ulaşan (%10,71) çevrimiçi satışlardaki artış, Kara Cuma'nın bir sonucu olarak geçen Kasım ayında kaydedilen patlamanın etkisinde kaldı ve mobilde devam eden büyüme, 41'ye göre %2020 ve 2,45'lik satış artışı gördü. 2021'den %. Ve Avrupa'da %83,48'e ulaşan alışveriş sepeti terk oranı.

Bunlar, ortaya çıkan verilerden bazıları. 2023 için moda e-ticaret sektörünün trendleri ve istatistikleri hakkında rapor tarafından üretilmiş Satış Döngüsü, yeniden pazarlama faaliyetlerinde uzmanlaşmış bir İngiliz-Fransız şirketidir. Rapor, şirketin önde gelen küresel çevrimiçi moda markalarının ve perakendecilerinin 12'den fazlasını dikkate alarak son 150 ayda milyonlarca çevrimiçi alışveriş yolculuğuna ilişkin analizinin bir sonucudur.

Casey Turnbull, raporun yazarı

«Moda e-ticaret sektörü, mevsimlere, kullanıcıların gezinme ve satın alma davranışlarındaki değişikliklere, teknolojinin gelişimine ve pazar koşullarına hızla uyum sağlar» devletler Casey Turnbull, rapor yazarı, SaleCycle'da pazarlama uzmanı ve gazeteci. «Statista'ya göre moda e-ticaret sektörünün yıllık %11,5 büyüyerek 1 sonunda 501,3 2027 milyar dolarlık bir değere ulaşması bekleniyor» devam et.

2022 yılında kadın elbiseleri en çok satın alınan ürünler oldu (9 milyondan fazla), ardından tişörtler, kot pantolonlar ve kazaklar. sektörü hızlı moda, lüks sektörle karşılaştırıldığında, tüketiciler tarafından en çok satın almanın kaydedildiği sektördür (Avrupa'da yaklaşık 12,5 milyon).

«Covid-19 salgını nedeniyle, baby shower partileri ve diğer sosyal ve kurumsal etkinliklerin artan popülaritesinin yanı sıra düğün ve gelin partisi gibi etkinliklerin ertelenmesi, kadın elbiseleri ve diğer hazır giyim ürünlerine olan talebin artmasının kesinlikle nedenidir. resmi giyim » Casey Turnbull'u açıklıyor.

Ne zaman ve nasıl

Ayrıca 2022 boyunca kullanıcılar kendi ürünlerini satın alma eğiliminde oldular. tempo libero, kendini sakince satın almaya adayabilmek. Çevrimiçi satışların en büyük hacmi Pazar günleri (%16,22) ve iş dışındaki anlarda, özellikle satın alma niyetinin veya dürtüsünün arttığı saat 21:00'de kaydedildi.

Devam eden büyüme özellikle ilgi çekicidir. mobil alışveriş, satışların neredeyse %72'sini oluşturur. Arka planda kaybolan ve tüm çevrimiçi satışların yalnızca %28'ini kaydeden masaüstü alışverişi pahasına.

«E-ticaret, birincil çevrimiçi alışveriş modu olarak mobil cihazı kullanan yeni nesil tüketicilerle karşı karşıyadır» devam ediyor Casey Turnbull. Bu, esas olarak teknolojik gelişmeler sayesinde, "Tüketiciler, optimize edilmiş bir kullanıcı deneyimi ve mobil cihazları aracılığıyla yapılan mobil uyumlu ödeme seçenekleriyle (örneğin ApplePay) daha hızlı ödeme prosedürlerinin bir sonucu olarak daha fazla satın alma kolaylığına güvenebilir".

Terk edilmiş arabalar

Moda e-ticaret sektöründe ise Sepeti terk etme oranları yüksektir, ağırlıklı olarak mobil (%85,55) ve lüks sektör. Sebepler çoktur: beklenmedik masraflar, nakliye masrafları veya vergiler, web sitesinin güvenliğiyle ilgili endişeler, internette gezinip sonra fikrinizi değiştirmek, bilgi eksikliği ve ürün incelemeleri.

"Masaüstünden daha yüksek mobil kayıp oranlarının olası bir açıklaması, birçok kullanıcının mobil alışveriş deneyimini masaüstü UX'ten daha az kullanışlı veya başka bir şekilde daha karmaşık bulması olabilir" Casey Turnbull'u bitiriyor.

Raporu buraya tıklayarak indirebilirsiniz.

BlogInnovazione.it